彩妆的发展前景

来源：广东尚艺职业培训学院 时间：2012-04-01

相信很多爱美的女性都会给自己画彩妆，正是因为这样，彩妆市场才会发展迅速，成为化妆品市场的亮点，下面就由尚艺的老师带大家看一下吧

  目前市场上，很多的经销商还没有把彩妆纳入到自己的经营主要渠道中来，更多的只是把彩妆作为自己销售中的一个门类，一个不起眼的收益增长点。随着人们生活的多样化与生活品味档次化，彩妆日益走上新的里程，从市场的运作来看，纯粹做彩妆的经销商还是比较少的，他们基本上都是在通过护肤品的渠道做市场。市场收益很是一般，没有明确的市场竞争机制，对于他们来说，目前或许还觉得彩妆不过是一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。
在经济发达城市，彩妆的认可度和接受度远高于市场“预期”，而在二、三线城市，城市消费能力有限的特点，决定了其只能成为彩妆品牌“轻视”的地域。
  在市场上，彩妆消费主要集中在外几个比较大的品牌，美宝莲俨然是龙头老大，而的一些较为低下的品牌在市场上的前景并不是非常乐观。加之经销商的专业性不强等因素，从而导致了彩妆在市场上的运作呈现低迷的状态。特别是在二三级市场，彩妆的消费和市场都是一个很大的问题。不管是厂商还是经销商，都很容易犯“彩妆一个暴利行业”和“彩妆也可以打价格战”等比较低级的错误，给彩妆市场弥漫了一层不容乐观的是市场氛围
  据国外研究机构对中国化妆品市场的分析，2010年彩妆的市场容量将达到300亿元，而在日韩等时尚消费品发达的，彩妆已占到50%以上的份额；而在中国，彩妆的发展远没有达到这个程度。除了消费习惯和消费水平这些因素外，彩妆难以赢得日化经销商的青睐也是一方面的因素。
  国际彩妆品牌纷纷抢滩中国，在中国市场上掀起了一阵阵潮流风暴。比如，美宝莲在登陆中国后，以猛烈的广告轰炸，争取到了很大的一部分消费者。目前彩妆又面临一个新的局面，以杭州珀莱雅的铂金、卡姿兰、巧迪尚惠等品牌为主，又涌现出了不少以化妆品专卖店为销售渠道的终端品牌彩妆，给低迷已久的彩妆市场注入了新的活力。
  “太阳红2005年接手卡姿兰在山西的省级代理，任国华称，当初就是看到了彩妆市场的空白点，才冒着风险成立了专门的彩妆品牌运营公司，而事实证明当时的选择很明智。近一两年可以明显感受到彩妆市场的变化，现在卡姿兰在山西的销售基本上可以保持每年30%的增幅，他正计划着在现有专卖店渠道饱和的情况下，将卡姿兰导入太原大型的百货商场，提高品牌影响力。

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